Шта је недиференцирани маркетинг?
Маркетинг помаже организацији да прода своје производе или услуге. Циљно тржиште је група потрошача према којој је маркетиншка стратегија оријентисана. Организације користе различите маркетиншке стратегије за привлачење различитих циљних тржишта. Недиференцирани маркетинг је једна таква маркетиншка стратегија коју предузећа често користе.
Дефинисање врста маркетинга
Од три примарне врсте маркетинга, диференцирани маркетинг користи приступ циљаног тржишта и покушава да осмисли маркетиншке технике које привлаче одређене групе људи. Друга врста маркетинга је концентрисани маркетинг који се усредсређује на само једно циљно тржиште, а не на неколико, за један производ. Трећа врста маркетинга је недиференцирани маркетинг.
Недиференцирани маркетинг
Недиференцирани маркетинг третира све купце или потенцијалне купце као хомогену групу. Други израз за недиференцирани маркетинг је масовни маркетинг. Уместо да производи различите маркетиншке стратегије за различите сегменте друштва, или чак различите производе за различите групе, недиференцирани маркетинг покушава да досегне све потенцијалне купце користећи једну маркетиншку стратегију. На овај начин, недиференцирани маркетинг исто третира све сегменте становништва, а стратегија је да се користи један приступ који има за циљ да привуче што већи број људи.
Предности недиференцираног маркетинга
Предузеће може имати користи од диференцираног маркетинга на неколико начина. Ова маркетиншка стратегија не захтева исти ниво истраживања укуса потрошача као и друге врсте маркетинга. Иако су диференцирани и концентрисани маркетинг оба истраживања интензивна приступа, недиференцирани маркетинг захтева разумевање највећег могућег сегмента становништва на основном нивоу да би се постигла масовна привлачност. Поред тога, недиференцирани маркетинг омогућава компанији да се обраћа много широј публици од осталих маркетиншких стратегија.
Недиференцирани маркетиншки недостаци
Лоша страна овог маркетиншког приступа је та што претпоставља да су сви мање-више исти. Недиференцирани маркетинг претпоставља висок степен сличности у укусима људи, мотивацији за куповину и очекивањима. То може довести до значајне количине прекомерне генерализације у друштву у којем људи имају различите укусе. Као резултат, недиференцирана маркетиншка стратегија може пропасти или чак искључити одређене групе људи, постајући на тај начин контрапродуктивна.
