Која је разлика између оглашавања и промоције

Многа мала предузећа сврставају оглашавање и промоцију у исту категорију трошкова, дајући обе функције истом менаџеру. Оглашавање се обично односи на контролисане, плаћене поруке у медијима, док промоција укључује плаћене и бесплатне маркетиншке активности, попут продаје или спонзорства. Док ваше предузеће не буде довољно велико да имате оба одељења, размислите о томе да оглашавање и промоцију, заједно са односима с јавношћу, ставите под управу маркетиншке особе.

Савет

Оглашавање се обично односи на контролисане, плаћене поруке у медијима, док промоција укључује плаћене и бесплатне маркетиншке активности, попут продаје или спонзорства.

Значење оглашавања

У свом најужем смислу, оглашавање се односи на поруке које шаљете јавности путем новина и часописа, билборда, ТВ и радио реклама и натписа на веб страницама. Ви контролишете садржај и графику и плаћате простор за приказ ваше поруке. Огласи су намењени графичкој сарадњи са медијумом како би ваша порука истакла, надмећући се са чланцима, графикама, музиком, емисијама и другим огласима, званим „неред“. Што више огласа један медиј садржи, то је више „нереда“ и мање је атрактиван.

Методи промоције

Промоција, која се најчешће назива промоцијом, је начин најаве вашег производа или услуге коришћењем динамичнијих средстава која можете лако изменити или променити. Примери укључују купоне; продаја; потврде славних личности; спонзорства догађаја, тима или лиге; такмичења; рабати; Бесплатни узорци; каталози; друштвени медији; донације; и директна пошта. За разлику од односа с јавношћу, који је покушај да се медији без икаквих трошкова натерају да промовишу вашу поруку, промоција је често трошак. Кампања на друштвеним мрежама пример је промоције која нема трошкове, осим времена особља.

Циљање одређених купаца

Оглашавање вам даје веће шансе да циљате одређене купце, на основу чињенице да медији обично имају одређене демографске податке о читаоцу, посетиоцу, гледаоцу или слушаоцу које можете прегледати. Предузећа која продају оглашавање обично пружају потенцијалним оглашивачима медијски комплет који садржи укупни тираж медија или број публике и рашчлањавање по факторима као што су пол, етничка припадност, старост, брачни и родитељски статус, образовање и ниво прихода.

Помоћу промоција не можете предвидети ко ће видети вашу поруку као ни када купујете оглашавање. На пример, ако желите да циљате жене узраста од 25 до 45 година, можете да побољшате шансе да их досегнете ако спонзоришете женску 5К трку, али то сигурно нећете знати док не видите регистрације. Такође нећете знати састав гледалаца.

Ако нудите купон, закони о трговини можда вам не дозвољавају да понудите посебну цену за жене узраста од 25 до 45 година, тако да ваше купоне може користити широк спектар мушкараца и жена. На пример, када тражите од купаца да вас „лајкају“ на Фејсбуку, не знате ко ће видети вашу поруку.

Рачуноводство и порески третман

Оглашавање и промоције можете снимати на исти начин у рачуноводствене и пореске сврхе. Ако потрошите 1.000 УСД на оглас у часопису и 1.000 УСД за спонзорство 5К трке, обоје можете ставити под трошак под маркетинг. Такође можете да наплатите трошкове израде огласа и било којих логотипа или материјала за спонзорство трке у свој маркетиншки буџет.