Маинстреам Вс. Алтернативни медији

Док говоримо о значају две врсте медија за предузећа и њиховим напорима у оглашавању, готово је немогуће не филозофирати око дихотомије главних медија и алтернативних медија. Важно је, међутим, разумети филозофске мотивације које стоје иза разлика између њих двоје, бар пре него што одаберете која од њих може да се користи за ефикасно оглашавање вашег пословања.

Шта су главни медији?

Израз „главни медији“ користи се готово свакодневно у јавном дискурсу. У ствари, толико је уобичајена да има своју скраћеницу: МСМ. С обзиром на постојећи тренд у којем су алтернативни извори медија и главни медијски извори у непрекидном потезању конопа, људи ће још дуго слушати о главним медијима. То је сада чврсти део америчког начина живота.

Као што и само име говори, главни медији су свуда, а обухватају телевизију, штампу, радио и свакако Интернет, у виду интернетских публикација. Углавном, у САД-у, маинстреам медији могу се наћи до неколико конгломерата који поседују већину телевизијских мрежа, новина, часописа, па чак и великих филмских кућа.

Неки примери:

Генерал Елецтриц, која је власник најмање 27 телевизијских станица само у Сједињеним Државама. Поседује станице као што су НБЦ, Телемундо, А&Е, Сци-Фи канал и стриминг сајт Хулу.

Компанија Валт Диснеи поседује телевизијске мреже АБЦ, које заузврат имају више од 200 придружених мрежа на готово сваком америчком ТВ тржишту.

Виацом и ЦБС су некада били део исте компаније, али су се међусобно раздвојили 2005. Оно што је још занимљивије је да су обојица у власништву истог холдинга: Натионал Амусементс, који је у власништву Сумнера Редстона. Виацом поседује Цомеди Централ, Ницкелодеон, ВХ1, МТВ и многе друге станице. ЦБС самостално гледа више од 100 милиона домова, што га чини најгледанијом мрежом у САД-у.

Руперт Мурдоцх је власник корпорације Невс, која је случајно највеће медијско царство на свету када је у питању тржишна капитализација; његова тржишна капитализација износи десетине милијарди долара. Преко Невс Цорпоратион, Мурдоцх је власник ФОКС-а, Натионал Геограпхиц Цханнел-а, ТВ Гуиде Нетворк-а, дела Хулу-а заједно са Генерал Елецтриц-ом и МиСпаце-а.

Тиме Варнер Цабле поносни је власник ЦНН Хеадлине Невс, Цартоон Нетворк и Турнер Цлассиц Мовиес.

Ове компаније колективно поседују већину популарних медија у земљи и, шире, у свету. У средишту тога, маинстреам медије чини прегршт компанија које поседују најпопуларније медијске мреже и као резултат имају највише ставова. МСМ такође укључује публикације као што су Нев Иорк Тимес и Васхингтон Пост, заједно са страним мрежама попут ББЦ-а и Ски-а, између осталих.

Заједно, ове мреже и публикације опслужују већину становништва. Они контролишу оно што већина људи чује, види и чита. Из тог разлога, многи неистомишљеници су их упоредили са луткарима и довели у питање њихову непристрасност у пружању истине.

Чињеница је, међутим, да се маинстреам медији из једног од главних разлога називају маинстреам: они имају највећу гледаност. Било који облик медија који има лавовски део гледаности може се легитимно назвати главним медијима. У ствари, многе главне медијске куће, попут ФОКС-а, почеле су као облици алтернативних медија. Међутим, њихова све већа гледаност довела је до тога да су их на крају назвали главним током.

Да ли су главни медији ефикасна платформа за оглашавање?

Због своје велике посећености, главни медији привлаче пуно рекламних долара. Многе компаније то виде као рудник злата јер им пружа прилику да одједном дођу до велике публике. Традиционално, породице у развијеном свету проводиле би вечери испред телевизије гледајући своје омиљене емисије, а усред емисије виделе би неке рекламе. Они су оглашавали производ или услугу и као резултат тога, у зависности од снаге рекламе, велики број људи би купио производ или услугу. Ако би компанија могла да пренесе своју поруку у кратком временском интервалу који је добила и била довољно привлачна и убедљива, уверила би део гледалаца да се пребаци на свој производ или услугу и као резултат генерише огромне приходе - приходе који би могли да заостану за оглашавањем трошкови.

Уобичајени медији су врло ефикасна платформа за оглашавање, у зависности од врсте производа или услуге коју продајете. Ако се свидја маси, наћи ћете да су главни медији корисни. Ако се, међутим, обраћа само делу јавности, можда ћете моћи боље да искористите алтернативне медије.

Шта су алтернативни медији?

Има их доста примери алтернативних медија, али не постоји једна одређена дефиниција алтернативних медија. Различити извори информација и публикација који не спадају у редовне токове називали су се многим именима. Названи су алтернативним, анархистичким, малим, активистичким, основним, прогресивним, не-корпоративним, субверзивним ундергроундом, радикалним, дисидентским, независним и многим другим терминима.

Дефиниције алтернативних медија и алтернативне штампе углавном се мање баве описивањем шта су алтернативни медији и више су заокупљене описивањем онога што нису. То, на пример, није уобичајено, а није ни у корпоративном власништву. Међутим, свака проницљива особа може видети да ова дефиниција само пребацује терет дефиниција алтернативног медија главним медијима.

Већина критеријума за одређивање да ли се извор вести рачуна као алтернативни медиј заснива се на бројним питањима: Да ли је у власништву предузећа? Који је његов садржај (вести које су или потиснуте или погрешно пријављене у главним медијима)? Како се производи и дистрибуира (Интернет је најпопуларније место за алтернативне медије)? Да ли се тражи нека врста политичке или друштвене промене? Да ли је намењено стварању добити? Кључна разлика између маинстреам медија и алтернативних медија је у томе што су сви маинстреам медији оријентисани на профит, док бројне алтернативне медијске куће нису профитно оријентисане као средство за избегавање сукоба интереса у њиховој објективности.

Ови критеријуми су најпрактичнији када се жели утврдити да ли се нека медијска кућа рачуна као алтернативни медиј или не. Као резултат, открићете да су алтернативни медији углавном поларизовани и да се обраћају типично малом делу становништва, јер их мање занима шта забавља или информише већину становништва. Неке публикације из алтернативних медија сензационалистичке су природе и сматрају се таблоидима, док се за друге сматра да су пуне теорија завере. Са порастом интернета, међутим, многе алтернативне медијске куће постају све популарније и полако се претварају у саме медијске куће.

Како се разликују публика главних и алтернативних медија?

Због природе ове две врсте медија, њихова публика се веома разликује. Већина алтернативних медијских компанија је много мања од својих главних колега. Ова места су такође поларизована у садржају који производе. Неке алтернативне медијске куће усмерене су на поларизоване политичке ставове - неке производе углавном либерални садржај, док друге производе углавном конзервативне садржаје. Ове медијске куће такође обично нису повезане са телевизијом, већ свој садржај углавном дистрибуирају путем новина, радија и интернета. Успон интернета довео је до експлозије алтернативних медија, јер им омогућава да досегну и прошире публику много јефтиније него што МСМ могу.

Због свих ових фактора, публика алтернативних медија је обично мала, сегментирана у складу са својим погледима и перспективама и углавном борави на Интернету. Не морају да буду поларизовани у складу са својим политичким или друштвеним ставовима, иако је ово најчешћи облик поларизације, али такође могу бити сегментирани према индустрији, попут инжењерства или медицине.

Уобичајени медији покривају много већу публику и имају много већа средства. Замислите најпознатије канале вести, попут Фок Невс, ЦНН и ББЦ, као и веб локације попут Нев Иорк Тимеса и УСА Тодаи. Публика таквих медијских кућа је обично разноликија, мада и даље може бити поларизована према политичким ставовима и далеко бројнија од публике алтернативних медијских кућа.

Једна од занимљивих разлика између две врсте медија је лакоћа са којом се могу лоцирати на мрежи. Претраживање главних извора медија врло је једноставно, док је алтернативним медијима много теже приступити. Присталице алтернативних медија су и даље верне својим изворима, с обзиром да не верују главним медијима.

Постоји још трећа врста публике која више воли да користи и редовне и алтернативне медије у своју корист, па је делимична ни за једну. Ова „средња публика“ је по броју мања од публике у главним медијима, али је већа по броју од публике алтернативних медија.

Да ли су главни или алтернативни медији бољи за моје пословање?

Одговор на ово питање зависи од низа фактора:

Колико је ваша порука интимна?

Уобичајени медији настоје зарадити апелујући на велику публику. Ове компаније обично користе садржај на који се већина може повезати. С друге стране, алтернативни медији ће настојати да израсте верни следбеник који се држи одређеног становишта. Ако је ваша пословна порука специфична за ставове следбеника датог алтернативне вести извор, онда ће са њима вероватно ударити кући. Ако је, пак, општа порука која привлачи масе, боље ће вам послужити главни медији.

Како се извор медија односи према предузећима различитих извора?

Уобичајене медијске куће вероватно неће објављивати саопштења за штампу малих предузећа. Могли би и да оклевају да емитују ваше огласе ако вас сматрају малим и безначајним. Разлог је тај што су и саме велике корпорације па ће вероватно фаворизовати садржај великих корпорација. С друге стране, алтернативни извори медија могу се боље повезати са потребама и ограничењима малог предузећа или стартупа, јер је већина њих или стартупови или су некада били стартупи.

Које социјалне парадигме желите да промовишете?

Уобичајене медијске куће обично подржавају друштвени статус куо, промовишући друштвене норме кроз њихов садржај. С друге стране, алтернативни извори медија активно ће покушавати да оспоре ове норме својим садржајем. Ако се ваша пословна порука допада онима који себе сматрају аутсајдерима, тада ће је најбоље послужити када је проследите путем алтернативне медијске куће. Ако се поклапа са традиционалним друштвеним вредностима, требали бисте тражити ширење путем главне медијске куће.

Питање кредибилитета

Главни медији се сматрају веродостојнијим извором вести од алтернативних медија. Ову репутацију благо је укаљао пораст „лажних вести“, али већином и даље остаје. Стога се ваша порука може сматрати веродостојнијом ако је преузму главни медији. Алтернативни медији и даље производе вести, а неке од њих на крају ухвате и главни медији ако их покреће довољан број независних извора вести. Можете ово искористити у своју корист тако што ћете прво своју причу пустити у алтернативним медијским изворима, а затим послати везе до главне медијске куће да бисте доказали да је ваша порука вредна вести. Могли би га на крају покупити и појачати замахом потребним за досезање веће публике.