Примери семиотике у оглашавању

Употреба семиотике у оглашавању била је успешна деценијама. Класичан пример је облик срца у знаку „Волим Њујорк“ из 1970-их. Према Универзитету у Вермонту, семиотика је симбол или знак који трансформише мали концепт у већи концепт. Срце у знаку Њујорка је мали симбол или концепт који означава већи - посету и љубав према Њујорку.

Дефинисана теорија семиотике

Знакови и симболи су главни елемент комуникативног понашања. Знак није само знак; представља језик на себи. Цоолер Инсигхтс објашњава да је Фердинанд де Сауссуре, швајцарски лингвиста и семиотичар, идентификовао две истакнуте улоге знакова и симбола. Су:

  • Означивач - означава објекат, слику или текст
  • Означено - на шта се означитељ односи, што може дефинисати само прималац означитеља.

Узмимо за пример хамбургер приказан у огласу. Означитељ је физичко присуство хамбургера - његове две лепиње са комадом меса између. Означени је ментални концепт. Пљескавица за различите пријемнике представља различите ствари. За неке то може значити нездраво или масноће, док други могу осећати глад или жељу.

Трговци покушавају да се позову на позитивну акцију употребом семиотике. За постизање овог исхода користе и визуелне и вербалне знакове. Неки од ових знакова су:

  • Логос
  • Редови ознака или слогани
  • Боје
  • Познати појединци
  • Текст

Три области семиотике

Три су подручја обухваћена теоријом семиотике. Они су семантика, синтаксика и прагматика.

Као што је описано на веб локацији Греат Семиотицианс, семантика се односи на однос између знакова и њиховог значења. Синтаксика су знакови који се односе на формалне структуре, као што је начин на који се реклама секвенцијално гради. Прагматика се односи на то како знакови утичу на људе који их користе. Сва три подручја заједно раде у ефикасној рекламној поруци како би се постигао жељени циљ. Важно је разумети и анализирати њихов утицај на ваше потенцијалне купце.

Семиотичка анализа користи интерпретативни садржај

У раду који је објавио Универзитет Сан Јосе наводи се да приликом идентификовања и анализе семиотике у оглашавању прво треба погледати знакове, циљеве и значења. Затим, идентификујте означитељ и означено. Запамтите, ви не идентификујете физички производ или услугу, већ начин на који се осећате као оно што се означава. Другим речима, како тумачите садржај изван физичког објекта?

Разлика између семиотичких знакова и семиотичких симбола

Знак је универзалан. Кад видите бело „Х“ на плавој позадини, знате да је у близини болница. Међутим, симбол значи различите идеје за различите групе људи. Могу ли знак и симбол икада бити исти? На пример, размислите о икони Аппле за иПхоне. Кад видите јабуку са извађеним залогајем, знате шта је то. То је знак. Међутим, то је такође симбол који подразумева прогресивну, најсавременију технологију, што се изједначава са осећајем да ако имате најновији уређај, и ви сте у модерном стилу. Аппле користи свој семиотички логотип за постизање оба циља.

Семиотика у оглашавању и маркетингу

Не можете да конзумирате видео или аудио који спонзорише комерцијално без наилажења на семиотичке симболе и знакове. Они нападају ваше мисли и подстичу вас да одговорите и свуда су. Оглашивач симболизмом представља услугу или производ и искушава потрошаче да их купе. Они стварају причу која према Зиону и Зиону чини да осећате да би њихов производ требао бити важан у вашем животу. То превазилази само мотивацију за куповину. Семиотика у оглашавању често вас подстиче да верујете да ће производ или услуга на неки начин побољшати ваш престиж или начин живота. Ствара емоционални одговор.

Семиотика у маркетингу ствара емотивни одговор

Према психологу Даниелу Кахнеману, како извештава Институт ЦКСЛ, у теорији семиотике постоје два система. Први је емоционални систем, који често надвлада други систем. Други систем је образложење. Емоционална значења која налазите у симболима преузимају ваше рационално ја и наговарају вас да доносите одлуке у вези са рекламном поруком. Трговци користе семиотику да би вас повукли за срце и своје оглашавање заснивају на вашем емоционалном одговору.

Примери семиотике у музици

Нису сви семиотички примери слике или логотипи. На пример, џингл „Попут доброг суседа и тамо је државна фарма“ симболизује осећај сигурности који желите од осигуравајуће компаније. Тражи да купите услугу засновану на емоцијама. Добар комшија је ту да помогне, а то је оно што Стате Фарм жели да уради. Означитељ је осигурање, а означено је осећај удобности који добијате од пронађеног обезбеђења.

КФЦ је такође користио семиотику у маркетингу у свом џинглу „Узми канту пилетине; уживај у бурету“. Јингле се позивао на добра времена током вечере и пре него што је пилетина купљена. Симболизовао је срећна времена; нема везе са храном. Осећао си се добро.

Пароле и знакови стварају семиотичке примере

Нике већ годинама користи слоган „Јуст До Ит“. Комбинујте то са његовим логотипом квачице и добићете моћну кампању која је прожета емоцијама. Слоган чини да се осећате као да можете постићи било шта, било да се ради о атлетском подвигу или пасивној потрази. Када купите те патике за тенис, можете то „урадити“ и то добро.

Златни лукови у знак МцДоналд'с-а блистају изнад нас, висећи тај пословично сретан оброк. Лукови су поједностављени на слово М и кад год видите тај жути М, уста могу почети да воде. Овај семиотички знак генерације примамљиво једе хамбургере. Ствара жељу за храном коју - признајмо - шаргарепа не може да задовољи. Осећај је задовољство, знајући да ће ваша глад гладно завршити.

Семиотика у медијима

У медијима се семиотика користи за објашњавање начина на који се преносе идеје и ставови. Поједини знакови у медијима могу се тумачити другачије од првобитне намере знака. Институт за историјска истраживања на веб локацији Арцхивес Хистори пише да је филозоф Роланд Бартхес тврдио да је коришћење знакова путем медија начин нормализације света у складу са перспективом појединца. То омогућава медијима да преносе и социјалне и политичке поруке.

Семиотика у медијима не захтева нужно очигледан знак. На пример, то може бити угао камере, боја, позадина или врста штампе. Све је оно што може покренути позив на акцију. Због свог широког досега, медији су савршено средство за рекламирање како би створили културни документ, како објашњава Амерички часопис за науку. То вам омогућава не само да препознате свој осећај према производу или услузи, већ и да га делите са становништвом у културној теми.

Теорија семиотике је жива и здрава

Постоје и други примери семиотике. Тони Тигар на кутији Фростиес изазива осећај снаге и доброг здравља. Док медвјед Довни поскакује око чисте постељине и пешкира изазива осећај удобности и радости. Оба огласа превазилазе функције својих производа. Коришћење семиотике у маркетингу подстиче потрошача да делује према вашој поруци, што појачава ваш успех.