Примери анализе оглашавања
Анализа оглашавања, специјализовани облик истраживања тржишта, постала је све чешћа како су трошкови промоције ескалирали. Будући да свака грешка може коштати, анализа се врши у свакој фази процеса оглашавања: док се порука развија, када се припрема копија и након покретања огласа.
Хало група предлаже да потрошачи боље реагују на чињеничне огласе о производима који су им потребни, док гравитирају ка емотивним огласима који промовишу производе које желе. Аналитичар користи низ техника за тестирање ефикасности приступа оглашавању.
Истраживање развоја огласа
Анализа потенцијалних рекламних порука позната је као развојно истраживање. Његов циљ је да разуме врсте обећања и решења која тражи циљна публика бренда. Један пример анализе огласа који се назива тестирање концепта укључује тражење од потрошача повратних информација о порученој од оглашавача или идејама нових производа, као што је описао КПЦ.
Алтернативно, може се сазвати фокус група. Ово је неструктурирана, али професионално модерирана дискусија дизајнирана да изазове перцепцију учесника о бренду и предлоге за рекламну поруку.
Евалуативно истраживање
Евалуацијско истраживање се користи за процену ефикасности предложених примерака и визуелних материјала. Једна од метода анализе је тест комуникације, где чланови циљне публике бренда прегледају оглас, а затим дају своја мишљења или одговарају на упитник о њему.
Тестови опозива и препознавања примери су анализе огласа пресудни за предвиђање успеха у оглашавању, наводи Медиум.цом. Тестови опозива, који се обично користе за телевизијске рекламе, укључују тражење од учесника да гледају одређени програм; следећег дана кажу истраживачима колико се сећају одређених огласа током емисије. Тестови за препознавање штампе питају читаоце да ли препознају оглас у часопису који су претходно прочитали.
Теренско истраживање
Након покретања огласа, циљ анализе је проценити колико добро функционише. Уобичајени приступ, познат као студија праћења, анкетира чланове циљне публике током времена. Ово омогућава истраживачима да прате или прате трајне промене у својим ставовима, намерама куповине и познавању бренда.
Компаније процењују ефикасност интернет оглашавања на основу броја директних одговора, попут броја упита или продаја које генерише одређени оглас. На пример, анализа реклама за Цоца Цолу довела је до повезивања безалкохолног пића са забавом и радошћу, поруком која одјекује широм света, како је то приказао Бусинесс Инсидер.
Изазови анализе огласа
Иако ниједан облик маркетиншког истраживања није лак, анализа оглашавања суочава се са јединственим изазовима. Прво је проблем ометања публике. Ако људи гледају телевизију док се баве другим активностима, попут једења или разговора са пријатељима, лоша оцена опозива рекламе може мало рећи о њеној ефикасности.
Слично томе, неко ко лежерно прелиста часопис, можда неће моћи да да значајне повратне информације о одређеном штампаном огласу. Још један изазов представља интернет оглашавање за које се верује да утиче на људе на другачији начин од традиционалних медијских возила.
