Како припремити маркетиншку анализу животне средине

Припрема маркетиншке анализе животне средине је суштински корак у разумевању спољних локалних, националних или међународних снага које могу утицати на ваше мало предузеће. Ови фактори су у великој мери ван ваше директне контроле, али своју пословну и маркетиншку стратегију можете прилагодити да бисте искористили могућности које пружају, а истовремено смањили потенцијалне претње. Анализа ПЕСТЛА је најчешћи начин предузимања таквог прегледа; ПЕСТЛЕ означава политичке, економске, социјалне, технолошке, правне и еколошке факторе које требате узети у обзир.

Политички фактори који утичу на пословање

Политички фактори се односе на владине акције или политике које имају утицај на ваше пословање и његову способност трговања. На пример, ограничења на увоз или извоз одређене робе могу ограничити ваше тржиште или ометати вашу могућност набавке сировина. На локалном нивоу, ограничења на врсте предузећа која су дозвољена у одређеним окрузима или врсте доступних услуга могу утицати на вашу способност да водите посао у тим областима.

Економски фактори који утичу на пословање

Економски фактори укључују све разне порезе и царине које сте дужни да платите, као и шире фискалне одлуке о стварима попут каматних стопа централне банке и колебљивости међународних девизних курсева. Темељна анализа сваког од економских фактора који утичу на ваше пословање помоћи ће вам да планирате финансијску стратегију за своје пословање.

Социјални и демографски утицаји

Начин на који се друштво временом мења и прилагођава, као и разлике у заједницама широм земље и света, све су то важна разматрања приликом планирања вашег пословања. Аспекти које треба размотрити и истражити укључују религију, очекивања од начина живота, стандарде становања и демографске категорије становништва као што су старост, пол и етничко порекло.

Технолошки напредак и могућности

Технолошке промене су током година избрисале стара предузећа и створиле нова предузећа. Разумевање утицаја следећег технолошког напретка могло би вам дати тржишну предност у односу на ваше конкуренте ако сте у бољој позицији да искористите могућности које они пружају. Погледајте како се мењају комуникације и покушајте да пронађете начин на који можете да искористите све нове канале да бисте досегли нове или више купаца. Не заборавите да истражите како би ваше пословање могло да буде ефикасније и продуктивније, на пример, коришћењем нових технологија у производњи или дистрибуцији.

Правни и регулаторни утицаји

Свако пословање послује у строго контролисаном правном окружењу. Утврдите и будите свесни утицаја свих закона који се односе на ваше пословање. То може укључивати регулаторне обавезе, еколошка ограничења, ограничења увоза / извоза и основне законе о здрављу и сигурности.

Еколошки и еколошки фактори

Економије широм света све су свесније еколошких фактора свог пословања. Чак и као власник малог предузећа, требали бисте размотрити еколошке аспекте који се односе на ваше активности, попут његовог утицаја на локално и шире окружење.

Имајте на уму да ставови о темама попут екологије и обновљиве енергије могу утицати на понашање потрошача. Неки верују да глобално загревање мења временске обрасце, утичући на туризам и пољопривреду. Показивање да сте „зелено“ предузеће могло би привући нове купце.

Анализа прилика и претњи

Анализа ПЕСТЛЕ-а требало би да вам пружи корисно средство за утврђивање главних прилика и претњи са којима се ваше предузеће суочава док планирате његов будући раст. Када се узму у обзир заједно са интерним прегледом снага и слабости вашег пословања, требали бисте бити у снажној позицији да развијете чврсту стратегију и пословни план заснован на добро уравнотеженим истраживањима.