Примери приватног брендирања
Када уђете у продавницу и видите производе означене именом те продавнице, у пракси видите приватно брендирање. Приватни бренд, који се назива и бренд продавнице, је бренд који носи име продавца или је на други начин ексклузиван за тог продавца, али га производи друга компанија. У неким случајевима, лидери у индустрији могу произвести приватну марку за продавца.
Функција
Приватни брендови постоје пре свега зато што имају тенденцију да буду нижи по цени од својих колега; у супротном, потрошач би изабрао национални производ. Добар пример за то су робне марке које видите у супермаркетима и великим трговцима, као што су Таргет, Публик и К-Март. Већина купаца бира приватне брендове јер могу мало да уштеде на цени док добијају упоредиву ствар.
Кобрендирање
У неким случајевима производ може бити кобрендиран, што значи да носи име продавца и бренд произвођача. Ова техника омогућава и продавцу и произвођачу да дођу до различитих тржишта. Цо-брандинг може бити потпуно нови производ, као што су Нике и Аппле видели у Спортском комплету, или побољшати тренутну линију, попут Поттери Барнс’с Цолорс, доступне у Бењамин Мооре Паинт-у.
Дестинатион Брандс
Неки приватни брендови претварају се у одредишне, што значи да ће купац често посећивати одређеног трговца само да би купио ту марку; ниједан други продавац не продаје бренд. Трговци који следе стратегију једног бренда имају тенденцију да нуде ниже цене од својих колега малопродаја. Многи трговци продају само сопствени приватни бренд, као што су Зара, Х&М и Икеа.
Кућа брендова
Да би се пласирали на одређене демографске категорије, неки трговци ће понудити „кућу брендова“ - другим речима, марку која одговара свакој демографској категорији. На пример, Маци’с нуди 15 приватних брендова, од Епиц Тхреадс-а, који је дизајниран за тинејџере, до одеће и додатака Алфани за мушкарце и жене који траже префињену, модерну и професионалну прилагодбу.
