Одређивање цена у економији
Цена производа одређена је законом понуде и потражње. Потрошачи имају жељу да набаве производ, а произвођачи производе залихе како би задовољили ову потражњу. Равнотежна тржишна цена добра је цена по којој је испоручена количина једнака траженој количини. Графички, криве понуде и потражње се секу по равнотежној цени.
Ефекат цена на потражњу
Генерално, потрошачи су спремни да плате одређену цену за производ у зависности од нивоа њиховог дохотка и интензитета жеље да поседују производ. Овај однос се у економском смислу изражава кривом тражње. Ако цена робе порасте, потрошачи ће је купити мање. Супротно томе, потрошачи ће купити више производа ако цена опадне.
Међутим, економске снаге нису увек тако једноставне. Остали фактори ступају у игру да би утицали на равнотежну цену утврђену економским једначинама понуде и потражње.
Фактори који померају криву потражње
Када промена повећа жељу потрошача да купе робу, крива тражње се помера удесно. Ако промена умањи спремност потрошача да набаве производ, крива тражње се помера улево.
Следе промене у факторима повезаним са потражњом који утичу на тражене количине по свакој цени дуж криве тражње:
Преференције потрошача: Укуси потрошача се непрестано мењају како нова технологија излази или се мења начин одевања. На пример, увођење мобилних телефона елиминисало је склоности потрошача према пејџерима.
Приход потрошача: Промене у приходима потрошача помераће криву тражње. На пример, потрошачи са вишим приходима чешће купују прехрамбене производе са робном марком уместо генеричких брендова. С друге стране, потрошачи су способнији да купе аутомобил када имају већа примања уместо да иду аутобусом, смањујући тако потражњу за аутобуским услугама.
Цена осталих потрошачких производа-замена или допуна: Две робе су допуна ако повећање цене једне узрокује пад потражње за другом. На пример, ако се цене рачунара повећавају, смањујући потражњу, потрошачи ће имати мање потребе за софтвером; па ће потражња за софтверским апликацијама пасти. Остали примери су јаја и сланина, и пецива и крем сир; промене цена једног производа утицаће на потражњу другог.
Очекивања о будућности: Очекивања о будућности утичу на понашање потрошача. Ако потрошачи верују да ће цене производа расти у будућности, сада ће купити већи део производа, померајући криву тражње удесно.
Ефекат понуде
Кретање дуж криве понуде узроковано је само променом цене робе.
Закон о снабдевању каже да ће произвођачи повећати производњу када цена добра порасте. Несташица понуде ће повећати цене. Потрошачи се плаше да неће моћи да добију производ, па су спремни да га плате више.
Вишак понуде ће узроковати да произвођачи смањују цене како би смањили залихе које се накупљају у њиховим складиштима.
Фактори који померају криву понуде
Када промена повећа спремност произвођача да понуде више добара по истој цени, крива понуде се помера удесно. Ако промена смањи вољу произвођача да прода робу по истој цени, крива понуде се помера улево.
Улазне цене: Када цене сировина порасту, добит на одређеним производима опада. Као резултат, произвођачи ће смањити обим производње и усредсредити се на производе са већим профитом. Крива понуде ће се померити улево.
Број продаваца: Крива понуде се помера удесно када нови продавци уђу на тржиште. Конкуренција се повећава како постаје доступно више производа, чиме се врши притисак на цене.
Технологија: Напредак технологије повећава продуктивност у производним процесима, чинећи робу профитабилнијом и померајући криву понуде удесно.
Ефекти еластичности на цене
Еластичност је још једна теорија одређивања цена. То је однос колико се једна променљива мења у процентима у односу на процентуалну промену у другој променљивој. У економији је еластичност цена мера колико се тражња мења са повећањем или смањењем цене.
Формула за израчунавање еластичности цена је следећа:
Еластичност = (процентна промена захтеване количине) / (процентна промена цене)
Када промена цене од једног процента резултира већом променом количине захтеване од једног процента, крива тражње је еластична.
Ако промена процента од једног процента доведе до промене потражње мања од један проценат, крива тражње се сматра нееластичном.
Узмимо неколико примера како бисмо објаснили ове економске теорије у уобичајеним ситуацијама.
Претпоставимо да је цена чоколадице порасла за 10 процената, а потражња пала за 20 процената. Еластичност цена би била:
Еластичност цена = -20 процената / 10 процената = -2
У овом случају, еластичност цена за чоколадицу је врло еластична; другим речима, потражња је веома осетљива на промене цена. Већи апсолутни бројеви указују на већу еластичност цена.
Још неколико примера производа са еластичном ценом:
Говедина: Прехрамбени производи су ценовно еластични када постоје алтернативни производи. Повећање цена говедине натераће потрошаче да купују више пилетине и свињског меса.
Луксузни спортски аутомобили: Луксузни аутомобили су скупи и представљају велики део прихода потрошача. Повећање цена скупих аутомобила смањиће потражњу уколико приходи потрошача не расту брзо.
Авионске карте: Авиокомпаније се жестоко такмиче око цена карата. Потрошачи имају бројне могућности за упоређивање цена; такође могу да одлуче да путују возом или аутомобилом где би трошкови превоза могли бити нижи.
Размотрите производ код кога је потражња нееластична: бензин. Људи морају имати бензина да би се возили на посао, ишли до продавнице и водили децу на фудбалске тренинге. Ако цене горива расту, потрошачи ће и даље куповати бензин; немају много алтернатива, барем краткорочно.
Узмимо овај пример: цене гаса расту за 15 процената, а потражња опада за 1 проценат.
Еластичност цена = -1 проценат / 15 процената = -0,07
Иако су цене бензина краткорочно нееластичне, више цене ће натерати потрошаче да дугорочно купују аутомобиле са штедљивијим горивом.
Тржиште мора да разуме динамику еластичности производа да би развио стратегије цена. Грешка у предвиђању како ће потрошач реаговати на промене цена може имати погубне резултате на продаји и добити.
Остали примери производа са нееластичном потражњом:
Со: Потрошња соли представља мали део дохотка потрошача и не постоје добре замене. Повећање цене соли мало ће утицати на потражњу.
Вода: Вода је неопходна. Ако локална водоводна компанија повећа цијене, потрошачи би морали платити. Осим тога, они немају алтернативне изворе, осим скупље флаширане воде.
Цигарете: Потражња за производима који изазивају зависност обично је нееластична. Ако владе поставе више пореза на цигарете, потражња неће знатно пасти, све док порези не постану изузетно високи.
Методе одређивања цена у економији укључују законе понуде и потражње и ефекте еластичности цена. Бројни фактори улазе у економске једначине које одређују равнотежне цене; трговци морају да разумеју динамику цена на својим тржиштима да би развили ефикасне стратегије цена.
