Предности и ограничења телевизије као медијума за оглашавање

За моћ и пажњу тешко је надмашити бројне предности телевизијског оглашавања. Ниједан други медиј за оглашавање не комбинује вид и звук и има тако велик утицај. Али и телевизијско оглашавање има недостатака, укључујући и очигледан недостатак: трошак. ТВ рекламе су скупе за производњу и скупе за приказивање. Одмеравање снага и слабости ТВ оглашавања помоћи ће вам да одлучите да ли је право за вас.

Предности телевизијског оглашавања

Привлачи пажњу. Замислите да свој производ лично однесете у милионе домова широм земље да бисте им показали зашто је бољи, бржи, јачи, дуготрајнији и чак га демонстрирали пред њима. Једна од највећих предности ТВ огласа је могућност да позовете потенцијалне купце управо тамо где су. То је слично тапшању по рамену и казивању: "Хеј, хајде, погледај ово!"

Комбинује вид и звук. Оглашавањем у штампи покушавате да користите упечатљиве наслове и графике како бисте навели људе да читају о вашем производу. Можете се само надати да су прочитали целу рекламу, погледали уметничко дело и повезали њих две како би разумели поруку коју желите да приме. Радио има предност гласа и звучних ефеката, али не и визуелне слике. Рачунате на то да ће они замислити ваш производ онако како желите да га виде. ТВ огласи су наметљиви и могу да прекину било шта друго што гледалац чини да гледа и слуша ваш тон.

Негује емоције и емпатију. Добре ТВ рекламе више су од шетње и разговора. Ви одређујете како желите да публика реагује. Осмех. Смех. Плачи. Предузети. Стављате скит или неку врсту кратке игре у њихову корист. Можете то учинити лакомисленим или чак шаљивим, подстакнути на размишљање или срцепарајуће. Можете покушати да то учините штампањем, али не можете да контролишете како се речи читају, са одговарајућим нагласком и паузама због емоција. Можете пренети емоцију у радио, али без визуелног ефекта једноставно није толико моћан.

Досеже широку, циљану публику. Једна од великих предности телевизијског оглашавања је огромна публика коју можете тренутно досећи. Изненађујуће добро и ТВ огласи могу да циљају одређену публику. Да бисте дошли до родитеља који остају код куће или раде код куће, купите дневна места. Да бисте стигли до хиспанског тржишта, могли бисте купити емитовање на мрежи која говори шпански. За производе који се допадају радницима са пуним радним временом оглашавајте се увече. Произвођачи играчака и житарица знају за циљање још од почетка телевизије и оглашавали су се током цртаних филмова у суботу ујутру. Родитељи то нису увек ценили, али огласи су успели.

Слабости телевизијског оглашавања

То је велика производња. Чак и оглас од 30 секунди или клипови од 10 и 15 секунди последњих година захтевају много труда. Морате да унајмите сценаристе или огласну агенцију, глумце и редитеља. Вежбање, снимање и поновљени снимци трају цео дан или више. Чак и ако сте унајмили агенцију или продуцента да за вас обавља ове задатке, и даље је паметно да будете на снимању како бисте видели акцију и видели како се ваши производи представљају. Најважније је да можете умешати ако ствари не иду како сте планирали. Временски је и стресно, али боље и то него да вас изненади готов производ који вам се не свиђа.

Трошкови могу бити превелики. Постоји разлог због којег се национални ланци оглашавају на телевизији, али ваш локални бутик то не чини: новац. Упркос свим својим предностима, оглашавање на телевизији је веома скупо. Израда огласа је огроман трошак. Куповина времена за приказивање огласа је још један промашај. Скраћивање углова у производњи може бити катастрофално, што доводи до инфериорног огласа који ће људи затим повезати са вашим производом.

Учесталост је неопходна. Баш као и штампани огласи, ТВ огласи се морају приказивати много пута пре него што их публика запамти. То је скупо са штампањем, а још више са телевизором. Али ако ћете се оглашавати на телевизији, није вредно вашег времена и новца ако не можете приуштити приказивање огласа више пута. Што више ваша циљна публика види ваш оглас, то више осећа да вас познаје и може вам веровати.

Промене су тешке и скупе. Треба да промените оглас? То није тако лако као уређивање вашег штампаног огласа. Најчешће ће ТВ оглас морати поново да се сними, или ће бар тај део морати поново да се снима, а тешко је покренути акцију усред огласа и доћи са истим осећајем оглас као први пут.