Предности и недостаци оглашавања у биоскопима

То био завера, баш као што сте све време сумњали. И изведен је са скоро савршенством: биоскоп је упозорио мрежне изворе улазница о времену почетка филма. Позоришни оператер, вољни саучесник, побринуо се да редови и седишта буду очишћени од кокица како би вас дочекао по доласку. Сјајно сте темпирали свој долазак како бисте били сигурни да ћете имати довољно времена да посетите шалтер за концесије и нађете добро место. Једном када сте то урадили, настанили сте се да уживате у главној атракцији.

Али након што се позориште смрачило и завеса се отворила, није вас дочекала главна атракција, већ серија реклама. Тако сте седели, итекако свесни да се призор осећа необично сличан ономе када седите у свом дому и гледате омиљену емисију на ТВ-у.

Ово није била завера, бар не на мрачан, зао начин. То је начин на који позоришта зарађују и како предузећа промовишу своје производе и услуге. Једноставно речено, то је биоскопско оглашавање, а многа предузећа сматрају да је то „месингани прстен“ у свету оглашавања. Можете видети зашто би пословни лидери могли да верују у ово, иако је филмска индустрија наишла на „искључену“ 2017. годину: око 1,2 милијарде Американаца и Канађана отишло је у филмове 2017. године, што је допринело продаји карата која је забележила око 11 милијарди долара. Иако су оба броја мања у односу на 2016. годину, не бисте били једини власник малог предузећа који цени ову модерну „заверу“ и у њима види вредност.

Шта је оглашавање у биоскопу?

Оглашавање у биоскопу не треба мешати са филмским најавама - „надолазећим атракцијама“ које непосредно претходе главној функцији. Филмски огласи долазе пре најава, а у биоскопима су присутни од првог отварања 1902.

То значи да ваши родитељи или баке и деке вероватно такође имају лепа сећања на филмске огласе, само због њихове комичне вредности. У раним данима, монтаже филмских реклама су се састављале помало случајно, понекад са слајдовима који су се појављивали наопако или са цртастим линијама које су блокирале телефонски број оглашивача.

Неки предузимљиви власници предузећа покушали су да превазиђу ове препреке ангажујући гледаоце питањима из тривијалности која су бљеснула на екрану. Неке компаније су лобирале за бољу контролу квалитета. А други су можда претрпели увреду у тишини. Уосталом, као што Филм Јоурнал каже: „Углавном су локалне компаније желеле да буду део магије филмова.“

Исти осећај задржава се и данас, онолико колико арома кокица и даље допире у биоскопе. Али рачунарска и дигитална технологија су толико напредовале да квалитет производње огласа може парирати квалитету презентације карактеристика. А неки би се свађали: очекивања потрошача помогла су да се подигне ова лествица.

Како су се Американци привикавали на ТВ - и ТВ рекламе - дужина биоскопских огласа почела је да одражава њихову дужину. Данас се рекламе у биоскопу обично крећу између 15 и 30 секунди - довољно дуго да мало предузеће остави утисак.

Које су предности оглашавања у биоскопу?

Ако нисте имали задовољство да се састанете са неким ко продаје рекламе у биоскопу, можда ћете се желети припремити за јасну могућност да чујете како Американци воле филмове и, можда још интензивније, филмско искуство.

Они имају поенту. Поред новоизбачених филмова које можете погледати само у позоришту, нема сумње да гледање филма у позоришту нуди неке посебне предности у односу на гледање истог филма чак и на јумбо екрану код куће. Позориште нуди:

  • Екран од зида до зида, од стропа до пода. * Звук окружења.

  • Мрачни мрак.
  • Појачана емоционална реакција гледања филма са групом, за то време благо забавна сцена може постати смешна, док помало тужне сцене могу постати трзавице.

Чак и цинични власник малог предузећа може бити под притиском да се не сложи са овом стварношћу. Али ипак. Причајте ми о предностима стварног оглашавања, можете рећи, не искуство.

У овом тренутку, можда ћете такође чути да су предности биоскопа и да су предности оглашавања у биоскопу суштински повезане. Синергијски однос сличан је односу новина и часописа, јер људи гравитирају новинама и часописима, јер могу да држе папир у рукама, прелиставајући странице. Ови читаоци уживају у искуству које ови медији пружају.

Док размишљате о логици овог аргумента, размотрите друге препознатљиве предности оглашавања у биоскопима:

  • Биоскоп опскрбљује углавном заробљену публику. Људи су платили карту и желе да буду тамо. Слике на екрану не морају да се надмећу са већином људи који им највише одвлаче пажњу: њиховим телефонима. Већина позоришта тражи од купаца да искључе телефоне пре него што се огласи у биоскопу почну приказивати.

  • Биоскоп је заиста једна од „последњих граница“ у смислу нуђења оглашивача неуредног медијског окружења у којем може представити поруку. Седење у биоскопу може бити један од оних неколико пута током недеље када су људи не раде на лаптопу или таблету и гледају свој телефон док у позадини свира радио или ТВ. Чак и људи који су постали нестрпљиви према рекламама, не могу премотавати уназад филмове о биоскопу нити се ослањају на блокатор огласа да би их ометали.

  • „Тишина је златна“ у биоскопима чим се кућна светла угасе и огласи почну да се врте. Разговор о реклами у биоскопу, за разлику од куће, може се сматрати безобразним понашањем.

  • Биоскоп нуди власнику малог предузећа циљану демографску групу, што значи људе који живе у кругу од 10 миља од позоришта. Још више сузите демографску групу схватајући да је већина посетилаца филмова између 16 и 44 године.

  • Биоскоп нуди завидан форум на којем се могу покренути неке унакрсне маркетиншке или промотивне активности. На пример, можете да дате узорке производа или корпоративне успомене у предворју пре почетка филма. Или се можете опростити од гледалаца филмова на одласку, уручујући им попусте или купоне за ваше пословање.

До Пеопле Заправо гледати биоскопске рекламе?

Било би изненађујуће да се ваша цинична страна до сада није вратила. На крају, са толико других места која се такмиче за ваш долар за оглашавање, желите више од бацања коцкица својим тешко зарађеним новцем. Знате да оглашавање не пружа никакве гаранције, али уверење да од оглашавања у биоскопу можете очекивати повраћај улагања, познат као повраћај улагања (РОИ), увелике би допринело.

Имајте на уму, међутим, да истраживачи_ знам_ да питати људе да ли заиста гледају биоскопске огласе отприлике је као питати људе да ли одвоје времена да свакодневно читају новине које су им испоручили, било у сандуче или у поштанско сандуче. Будући да плаћају производ, испитаници се често осећају примораним да кажу да заиста јесу, заковани су, у реду.

Другим речима, резултате било ког истраживања, студије или извештаја треба читати са резервом. Често и широко се цитира један индустријски извештај „Већа слика“. Дириговао је Халл & Партнерс за Дигитал Цинема Медиа, утврдио је да:

  • „... биоскоп функционише на потпуно другачији начин од било ког другог медија, с тим што мозак свешће обрађује огласе који се гледају у биоскопу, што показује много снажнији и емоционално ангажованији медиј за брендове.“

Компанија је дошла до овог закључка, рекла је директорица маркетинга Зое Јонес, јер:

  • „Биоскопско оглашавање је осам пута ефикасније у издвајању вашег бренда од публике од телевизије. Ако људима покажете небрендирану фотографију из огласа, три пута више љубитеља биоскопа заправо ће се сетити за коју је марку намењено у поређењу са ТВ гледаоцима. За биоскопску публику је четири пута већа вероватноћа да ће бити емоционално ангажована од телевизијске публике, а за оне који су изложени огласима у биоскопу двоструко је вероватније да се сете бренда у поређењу са ТВ-ом. “

Приписујући „фактор искуства“ филмском искуству, Јонес је рекао: „Још увек не можете победити велико платно због силног удара и размера.“

Колико кошта оглашавање у биоскопу у поређењу са другим методама?

Ваш маркетиншки тим треба да састави детаљну анализу колико кошта оглашавање у свим медијима који се чине добро прилагођеним купцима које желите да досегнете. Поређење са стопама оглашавања у биоскопу биће једноставније и мање фрустрирајуће са овим бројевима.

Као и други облици оглашавања, стопе оглашавања у биоскопу варирају у зависности од:

  • Трајање огласа: 15, 30 или 60 секунди. Број биоскопа у којима ће се оглас појавити. Број екрана у тим биоскопима на којима ће се приказивати огласи.
  • Трајање рекламне кампање.

„Куповина огласа обично укључује све екране у једном биоскопу, али може укључити и одређене екране како би се смањили трошкови рекламирања за филмове“, каже Блуе Лине Медиа.

Ипак, имајте на уму да неки позоришни ланци захтевају „минималну куповину“, што значи минимални број позоришта (или екрана) који ће приказивати ваше огласе. Штавише, цене огласа могу се променити без претходне најаве, мада када потпишете уговор, требало би да се заштитите од неочекиваног повећања цена.

Размишљајте о основним подацима, све док члан вашег маркетиншког тима не потврди цене у вашем омиљеном биоскопу. Да би оглашавали четири недеље, Блуе Лине Медиа каже да очекује да ће платити:

  • Између 1.000 и 2.000 УСД по позоришту за спот од 15 секунди. Између 2.000 и 3.000 УСД по позоришту за спот од 30 секунди. Између 3.000 и 4.000 УСД по позоришту за спот од 60 секунди.

Који је најефикаснији тип биоскопског оглашавања?

Оглашавање у биоскопу може вам се чинити тако „ван оквира“, толико различитој од других, конвенционалнијих метода оглашавања, да ћете можда доћи у искушење да направите оглас који је подједнако ван норме.

Ово би прекршило једно од непоколебљивих правила оглашавања: будите верни свом бренду и свом имиџу. Започните са својим логотипом и корпоративним бојама, а затим их репродукујте у Т. Потражите инспиративне огласе за штампу, а затим користите неки од истог језика. Прегледајте своје мрежне огласе и можда уградите неке од истих слика. А ако се ослањате на ТВ или радио оглашавање, укључите неке од истих глумаца.

Ако желите да направите ефикасну рекламу за биоскоп, направите ону која пружа симетрију осталим рекламним иницијативама. Симетрија ће вам помоћи да изградите свест о бренду код нових купаца, а истовремено ћете учврстити имиџ код људи који вас већ познају. У овом случају, симетрија може бити а срећан завера, баш као што сте можда све време сумњали.