Која је разлика између неетичког и етичког оглашавања?

Сваки посао послује за новац. Људи који поседују предузећа траже начине да расту и повећају своју добит, тако да могу имати користи од својих власника и деоничара. Да би зарадиле новац, предузећа увек траже најкреативније начине за рекламирање својих производа како би им привукли купце. Оглашавање је зато веома важно за успех било ког посла. Међутим, с обзиром да га проводе људи који пазе на своје најбоље интересе, оглашавање може бити и корисно и штетно. Заправо, линија између етичких и неетичких огласа често је мутна и лоше дефинисана. Цела поента остајања етичности у оглашавању састоји се у томе да обратите пажњу на детаље и пронађете места у којима се разликују.

Шта је етичко оглашавање?

Америчка Савезна трговинска комисија дефинише етичко оглашавање као истинито, а не обмањујуће, поткрепљено је доказима и поштено. ФТЦ захтева да оглашивачи следе та четири захтева, како би могли да изјаве да промовишу истину у оглашавању. Концепт „разумног потрошача“ користи се приликом одређивања перспективе из које ФТЦ одлучује да ли оглас испуњава ове захтеве или не.

Принципи етичког оглашавања

Можда звучи помало бесмислено, можда чак и немогуће, али могуће је ефикасно рекламирати своје производе и услуге, а да притом не морате износити лажи. Етичко оглашавање је све о познавању истине о вашем производу и поштовању те истине. Етичко оглашавање никада не проналази начине да прошири могућности производа или прикрије недостатке тог производа.

Када се одлучите за етичко оглашавање, желите да будете што јаснији о својим намерама. Нећете имати скривене програме, где изгледате као да оглашавате једну врсту ствари, али на крају оглашавате нешто сасвим друго. Нити ћете користити подсвесне поруке за комуникацију своје поруке, где ћете тражити да се неке поруке уграде директно у подсвесну публику.

С друге стране, неетичко оглашавање увек покушава на неки начин лажно представити производ или искривити поруку која се преноси како би одговарала некој агенди. Често ће тражити тајне и субверзивне начине да убеди и изманипулише купца да се договори са купцем и купи производе.

Морате промовисати препознатљивост производа

Етичко оглашавање ће увек тражити начин да се покаже разлика између производа који се оглашава и конкурентских производа на тржиштима. Биће истакнуто и показаће се јединственим. Сви логотипи присутни у производу биће јединствени и врло их је лако препознати. Купац ће увек моћи да идентификује производ, јер слике и укупни тон производа неће моћи да збуне друге производе.

Неетичко оглашавање је сасвим другачије. Настојаће да његов производ подсећа на друге производе на тржишту. Често ће се потрудити што је више могуће показати како је производ који се оглашава сличан најпопуларнијем производу у тој ниши. Неетично оглашавање искористиће забуну. Купци неће знати разлику између производа на тржишту, јер ће неетично оглашавање учинити да сви изгледају исто. Тада ће купити производ који је био неетички оглашен, мислећи да заправо купују алтернативни производ. Притом ће посао који је направио неетичну рекламу као резултат остварити неетички профит.

Требали бисте бити социјално свесни

Етичко оглашавање не покушава да привуче најосновније људске емоције, попут пожуде, похлепе или страха. Етичко оглашавање ће се потрудити да буде позитивно у свом ставу, као и оптимистично. Неће пасти на контроверзне стереотипе, попут оних који се врте око старости, религије, пола или расе. Много је проблема са хитним тастерима који настају као резултат стереотипа у овим областима и њих је најбоље избегавати у огласу. Етичко оглашавање ће учинити управо то.

Неетичко оглашавање биће управо супротно. Чиниће се да манипулише најосновнијим људским емоцијама и искористи ту манипулацију за плен несвесних купаца. Пример је онај где неетична реклама лови људски страх. Може изгледати да ће здравље потрошача бити угрожено ако не купе производ који се рекламира. Такође би могло изгледати да плени пожуду. Дакле, уместо да се фокусира на врлине производа који се рекламира, етичка реклама може покушати да изазове интересовање ослањајући се на сексуалне слике. Неетичне рекламе ће такође користити друштвено неприхватљиве слике како би пласирале производе, као што су опис мањина као неспособне и уопште глупе, или приказивање жена као сексуалних објеката освајања.

Требали бисте бити еколошки свесни

Етичко оглашавање дубоко поштује животну средину и планету у којој живимо. Потрудиће се да не нанесе непотребну штету животној средини.

Етичко оглашавање настојаће да не осликава хедонистички начин живота који је претјеране и конзумеристичке природе. Такав начин живота бавио би се искључиво бескрајним прибављањем предмета због њих самих и чинило би се као да живот нема ништа друго.

Не завршава се само оним што је приказано у огласу. Етичко оглашавање такође би било створено на начин који чува еколошке стандарде. Компоненте које ће се користити за израду рекламе моћи ће се рециклирати, а методе стварања неће загађивати природу. Оглас ће се такође потрудити да избегне прекомерно расипање ресурса.

Неетични огласи не узимају у обзир ниједно од ових питања. Они неће бринути о животној средини и подстаћиће понашање уништавања животне средине у публици која гледа рекламу.

Случај за надзор владе

Неетичко оглашавање се обично не сматра злочином и више је морално него правно питање. Међутим, постоје ситуације у којима реклама иде до крајњих граница. У овом случају, оглас намерно обмањује публику да купи производ који се рекламира. У таквим случајевима, државна или савезна одељења за заштиту потрошача могу потенцијално гонити оглашивача. Многе државе имају закон који омогућава потрошачима да подносе жалбе на предузећа која рекламирају своје производе користећи неетичне огласе. Америчка Савезна трговинска комисија узима жалбе потрошача на савезном нивоу. Оштре казне додељују се оглашивачима који су проглашени кривима за неетичке праксе оглашавања.

Шта бисте требали узети у обзир?

Не прстите линију и играјте се на ивици. Можда ћете јавност јако наљутити, што ће утицати на ваш крајњи резултат. С друге стране, можда ризикујете кривично гоњење и можда на крају платите оштре казне држави. Уместо тога, настојте да промовишете истину у свом оглашавању. Наравно, нема ништа лоше у томе да покушате да нагласите снаге своје услуге или производа. Међутим, шта год да радите, не лажите. Ако ћете поднети захтев за свој производ или услугу, обавезно направите резервну копију необоривим доказима. Такође, не бисте требали изоставити никакве виталне информације које су релевантне за то зашто потрошач треба да размисли о куповини производа. Изостављање неопходних информација представља лаж изостављањем.