unvoyagepourlaplanete.com

Глобалне и мултинационалне компаније се значајно разликују на управљачком и оперативном нивоу. Пословни модели се, међутим, преклапају у њиховим маркетиншким напорима. И глобалне и мултинационалне компаније присутне су у више земаља. Примарне разлике леже у томе како функционише у границама сваке појединачне државе.

Глобалне разлике компаније

Глобална компанија има упориште у више земаља, али су понуде и процеси доследни у свакој земљи. На пример, велика марка сода може да оснује радње у различитим земљама, али рецепт се не мења у глобалном моделу. Компанија користи исте састојке и производне процесе, без обзира на локалну културу. У глобалном моделу, предузеће се не прилагођава локалним нормама, већ држави намеће свој постојећи пословни модел.

Једини изузетак у глобалном моделу је маркетиншки приступ подстицању продаје у појединим земљама. Производ је доследан, али размена порука мора се прилагодити раду у складу са културним нормама. Маркетинг је тамо где је тешко разликовати два модела.

Препознатљивости мултинационалних компанија

Попут глобалне компаније, мултинационална компанија послује у више земаља, а компанија прилагођава маркетиншке поруке како би одговарала свакој култури. Вођење продаје увек је најважније. Главна разлика у мултинационалном пословном моделу је прилагођавање понуде производа и производних процеса. Мултинационална компанија има већу аутономију у свакој појединачној земљи, док је глобални модел и даље у складу са њеним централним оперативним моделом.

Мултинационалне компаније прилагођавају операције и производе да се уклапају у појединачна тржишта. Глобална извршна компанија за претрагу Кинцаннон и Реид каже да је мултинационална компанија другачија јер користи децентрализован приступ послу. Свака рука делује независно, а да и даље служи моделу веће марке.

Глобални и мултинационални примери

Размотрите исти пример глобалне газиране компаније из одељка Глобал Цомпани Дистинцтионс у првом одељку. Компанија је глобална, јер се сода не мења. Рецепт, производ и поступак за испоруку производа на тржиште исти су у свакој земљи. Ако би иста иста компанија дозволила да свака држава измијени рецепт и процес производње како би били прилагодљиви одређеном тржишту и култури, трансформисали би се у мултинационални модел (што је уобичајено у индустрији пића).

Смањивањем контрола са централне локације и дистрибуцијом снаге производа и процеса на сваки огранак предузећа, чини га мултинационалним. Глобална компанија је способна да промени пословни модел како би се трансформисао у мултинационалну. Модели нису у потпуности статични и на оба утичу матична компанија и руководство највишег нивоа.