О брендирању оглашавања за тинејџере

Према Харрис Интерацтиве-у, тинејџери имају директну потрошну моћ од близу 211 милијарди долара. Америчко психолошко удружење утицај тинејџера на потрошњу родитеља изједначава са више од 600 милијарди долара. Како год погледали на то, навођење тинејџера да се идентификују, купе и промовишу ваш бренд важан је корак у развијању дуготрајног успеха ваше компаније.

Апели на несигурност

Развој адолесцената укључује периоде крајње несигурности, према Америчком психолошком удружењу, што наводи тинејџере да траже начине да се осећају добро у себи. Идентификујући се са успешним, популарним тинејџерима, тинејџери могу превазићи своју сумњу у себе. Као узоре популарности користе узоре славних личности који представљају брендове у рекламним кампањама. Користећи производ, носећи одећу или једући у одређеном ресторану, тинејџери користе бренд за изградњу сопственог идентитета.

Родне улоге

Док настоје да изразе своје личности кроз идентификацију бренда, адолесценти такође траже начине да се уклопе у друштвено прихватљиве родне улоге. Оглашавање засновано на бренду посебно је ефикасно за тинејџерке које желе да привуку супротни пол. Тинејџерке постају незаситне када је у питању конзумирање одређених брендова како би им помогле да буду популарне, атрактивне, самопоуздане и мирне. Кроз упорне и свеприсутне рекламне кампање, тинејџерке верују да могу тренутно да постану савршена жена све док имају одговарајућу шминку, мирисе и одећу.

Приступачност

Трговцима је лакше него икад да дођу до тинејџерског тржишта, наводи Харрис Интерацтиве, који извештава да 91 посто тих 16-17 година проводи најмање сат времена дневно на Интернету, не укључујући е-пошту. Путем апликација за мобилне уређаје и веб локација на друштвеним мрежама, трговци имају све већи портал у уму тинејџера. Брендирање постаје саставни део комуникације која циља тинејџере. Приступ кампањама за брендирање се поступно повећава путем телевизије, видео игара и музике.

Предвиђање

Тачно предвиђање је од виталног значаја када се брендови стављају на тржиште тинејџерима. Трговци који граде популарне брендове посебно су подложни промени мишљења. Тинејџерима, чим се бренд прогласи „цоол“ и када постане широко доступан широј јавности, он постаје „хладан“. Трговци морају бити у стању да уоче трендове и искористе их пре него што изгубе пару. Тинејџери имају краћи распон пажње и чак мање лојалност брендовима од својих родитеља. Уређивачи трендова постали су саставни део брендирања рекламних компанија. Трендови предвиђања постали су толико својствени оглашавању тинејџера да је тешко видети шта је било прво, бренд или тренд.