Примери комодизације
Коммодитизација се дешава када потрошачи могу купити исти производ или услугу од различитих малих или великих предузећа. Цена је једини препознатљиви фактор код робних производа, јер не постоји значајна разлика у квалитету или начину на који потрошачи користе ове производе. Компаније обично не могу подићи цене јер потрошачи могу да купују код конкурената који нуде исте или сличне производе по нижим ценама. Примери комодизације могу се наћи у неколико индустријских сектора.
Технологија
Технолошка индустрија је позната по својим иновацијама, али је такође дом и за комерцијалне производе. На пример, меморијски чипови, хард дискови, монитори, флеш дискови, напајања, пренапонски заштитници, тастатуре и друге компоненте за стоне и преносне рачунаре су комерцијални производи, јер је цена једини фактор који разликује различите добављаче. У одређеним распонима цена, мобилни телефони, телевизори и микроталаси такође су роба. Међутим, централна процесна јединица и графички чипови који напајају рачунаре и електронске уређаје нису производи који се производе широком робом због значајних разлика у карактеристикама, попут брзине обраде, функционалности и ефикасности напајања.
Услуге
Неке услуге могу постати комодитизоване јер појединачни и пословни потрошачи могу добити исту основну услугу од различитих добављача. На пример, добављачи Интернет услуга се углавном такмиче у цени, јер је диал-уп или брза веза у основи свуда иста. Слично томе, добављачи услуга кабловске и мобилне телефоније нуде исте основне услуге, мада могу постојати мале разлике у неким пакетима услуга. Остали примери укључују услуге чишћења, прања веша, фризера и личних пореза. На одређеним тржиштима, услуге превоза, попут таксија и авио-компанија, комодизирају се јер се такмиче само по цени.
Здравствена заштита
Примери комерцијалних здравствених производа укључују шприцеве, завоје и инвалидска колица. Лекови који престану са патентном заштитом постају комодизовани, јер различите компаније могу обратно инжењерирати формуле лекова и производити генеричке лекове. Међутим, улазне баријере могу бити високе јер произвођачима требају посебна постројења и регулаторна одобрења пре него што започну производњу. Одређене дијагностичке услуге су такође комодитизоване. На пример, радиолошки техничар са даљинским приступом рендгенским сликама или сликама помоћу скенирања помоћу рачунарске томографије може да напише потребне радиолошке извештаје. У предавању из октобра 2008. године, професор МИТ-а Франк Леви сугерише да се радиолози могу борити против ове комодитизације обнављањем услуга са додатом вредношћу, као што су расправа о резултатима рендгенског снимања са лекаром који наручује или препоручивање додатних тестова.
Индустриал
Индустријски комодитизирани производи укључују аутодијелове, попут лежајева и склопова кочница; грађевински материјали, попут дрвета и боје; кућни и канцеларијски намештај, као што су столови, софе и столице; и производи за домаћинство, попут раствора за чишћење и уређаја за полирање пода.
Разматрања
Компаније могу развити пакет комплементарних производа и услуга око комерцијалних производа како би обезбедиле дугорочну вредност. На пример, добављач горива за кућно грејање може да укључи годишња подешавања пећи као део свог пакета услуга, а добављач Интернет услуга може да понуди савете о дизајнирању веб локација за мала предузећа. Предузећа морају да саопште аспект додане вредности њихове понуде јер их купци можда нису увек свесни.
