Четири функције масовних комуникација
Да ли су теорије масовних комуникација из четрдесетих година још увек битне?
Начин на који комуницирамо путем савремених технологија може бити важнији него икад, али да ли старе теорије масовне комуникације и даље важе? Четири функције масовних комуникација су: надзор, корелација, културни пренос и забава. На много начина, четири функције масовне комуникације и даље су релевантне и преносиве на савремене медије.
Надзор над животном средином
Масовна комуникација постоји ради посматрања и информисања. Масовни медији информишу грађане о вестима и догађајима. У кризним временима најаве мас-медија нуде упозорења и упутства.
На пример, када се догоде природне катастрофе, попут урагана, мећаве и цунамија, традиционални и друштвени медији су кључни комуникацијски алат за преношење информација о путу предстојеће олује или за информисање људи о затварању школа и предузећа и како тражити склоништа и проналазе путеве за евакуацију. Медији се такође користе као алати владиних власти да заштите грађане важним новостима.
Корелациона функција
Традиционална вести некада су била једини арбитри за оно што је изабрано за вести и за то како емитери и новинари тумаче информације. Иначе, новине су прислушкивале стручњаке из те области. Иако су издавачи и новинске станице можда имале својих пристрасности, већина организација је одржавала старе, тешко обликоване принципе новинарства.
Данас платформе друштвених медија као што су Твиттер и Фацебоок могу указати на то да често не постоји посредник који може повезати догађаје на објективан, интерпретативни начин. Корисници се могу хранити домишљатим причама које изгледају као „стварне вести“, а заправо су све само не. Нарочито је Фацебоок био место лажних вести које су платформи задале више од неколико главобоља. Иако је компанија важан део масовних медија, то није веб локација са вестима.
Функција корелације није у рукама руководилаца Фацебоок-а и Фацебоок не тврди да је тако. У јануару 2018. године, извршни директор Фејсбука Марк Зуцкерберг утврдио је да корисници сами могу да одлуче разлику између стварних и лажних вести када је написао: „Могли бисмо сами покушати да донесемо ту одлуку, али то није нешто с чим нам је угодно.“
Културни пренос и утицај на друштвене норме
Иако су прве две функције пружање и тумачење вести и информација, трећа омогућава медијима да одражавају и утичу на друштвене норме. Медији служе као преносници културних порука, омогућавајући масама да схвате који се сматрају прихватљивим облицима понашања. Пренос културе, међутим, еволуира. Оно што је некада било табу, може постати норма када га прихвати довољно људи и када медији о томе извештавају.
Вест може бити оно што се дешава на ТВ-у или на друштвеним мрежама, али може бити и оно што се дешава на телевизијским станицама и ИоуТубе каналима. Педесетих година, Луци и Дези спавале су у одвојеним брачним креветима у филму „Волим Луци“, али емисија је Луци представила као трудну. Породица Бради делила је кревет у "Тхе Бради Бунцх-у" много пре било које друге ситцом-е или телевизијске драме, а сада "Тхе Фостерс" представљају хранитељску децу коју је одгојио лезбејски пар. Све три емисије одражавале су културу времена, истовремено постављајући и одобравајући нове норме.
Образовање и забава
Медији такође служе као културни преносници који образују и забављају. Много пре појаве масовних медија, људи су били присиљени да се забављају. Можда су учествовали у активностима или присуствовали догађајима уживо. Појава масовне комуникације омогућила је гледаоцима и слушаоцима да виде и чују и науче у стварном времену ма где се налазили.
Платформе друштвених медија још више узимају тај фактор забаве. Више не морате да се ослањате на радио станице или продуценте који ће вам пружити забаву. Свако дете са паметним телефоном може да постави глупи видео на ИоуТубе и насмеје вас сатима.
Теорије чији су корени били у освит масовне комуникације и данас су релевантне, иако се ови облици комуникације настављају развијати.
