Основне стратегије у оглашавању
Оглашавање укључује плаћене поруке у оквиру промотивног микса компаније. Будући да плаћате време или простор за пласман огласа, обично имате већу контролу над развојем и испоруком поруке. Неколико кључних стратегија доприноси ефикасној огласној кампањи и дизајну и испоруци огласа.
Стратегија сегментације
Компаније са широком циљном публиком обично сегментирају или рашчлањују тржиште на групе купаца са сличним особинама или интересима. Идеја је да своју поруку концентришете на одређену врсту купца која доноси велики повраћај улагања. Уобичајени приступи сегментацији укључују демографију, начин живота, обрасце употребе и географију. Једном када идентификујете дискретне сегменте, бирате један за циљање за дату огласну кампању.
Стратегија порука
Стратегија поруке укључује креативну стратегију, одређени циљ поруке и технике за њено постизање. Компаније користе разне креативне приступе у оглашавању, укључујући хумор, драму, визуале који привлаче пажњу, оптимистичне џинглове и хватање слогана. Промовисање опозива бренда је уобичајени циљ поруке. Јинглови, пароле и римовање су уобичајене технике за постизање опозива. Поруке које изазивају страх и анксиозност ослањају се на ове људске емоције како би наговориле купце да купују. Представљање друштвене важности бренда, насмејавање људи, играње сензуалности и трансформисање мисли и понашања су друге уобичајене технике које се користе у порукама.
Стратегија позиционирања
Позиционирање компаније односи се на његов јединствени предлог вредности за одређено циљно тржиште. Дакле, ваша стратегија позиционирања започиње изјавом која идентификује шта и коме нудите. Компанија са потпуно новим, патентираним технолошким уређајем могла би се позиционирати као водећи добављач технологије АБЦ за тинејџере и младе. Имајући у виду ову позицију, компанија би своје оглашавање усредсредила на успостављање ове позиције путем доследних порука. На конкурентнијем тржишту такође морате знати шта конкуренти нуде да би ваше поруке нагласиле диференцијацију и супериорне предности.
Медијска стратегија
Ваша медијска стратегија укључује развој комбинације медија и разматрање неколико фактора пласмана. Прво морате да одлучите у који медиј или медиј желите да поставите своје огласе. Мало предузеће је често ограничено на неколико локалних могућности оглашавања због буџетских ограничења. Да бисте максимизирали вредност свог огласа, морате знати потенцијални досег циљног тржишта, број могућих приказа за ваш оглас и трошкове за стварање тих приказа. Локалне новине, директна пошта и радио обично нуде најприступачнији начин за изношење порука малим предузећима.
