Шта ЦПМ означава у оглашавању?

Рекламни акроним ЦПМ означава „цена за хиљаду приказа“, што је мера колико новца кошта да дођете до 1.000 читалаца, гледалаца, посетилаца или слушалаца. Издавачка опрема за медије обично вам даје процену цене за хиљаду приказа, а ако оглашавате на мрежи, можете да пратите ЦПМ у реалном времену. Увек имајте на уму да ЦПМ мери само потенцијалну публику. Ретко постоји гаранција да ће људи приметити ваш оглас, а камоли да због њега постану купац који плаћа.

Савет

Дефиниција цене за хиљаду приказа: Цена по хиљади приказа, с тим што је М римски број за 1.000.

Примери ЦПМ у медијима

ЦПМ вам помаже да упоредите изборе оглашавања са различитим дометима. На пример, претпоставимо да новине имају тираж од 100.000, радио станица има 500.000 слушалаца, а веб страница има 2 милиона дневних посетилаца. Ако за поређење ове три опције оглашавања користите само стварни трошак огласа, на крају ћете можда платити више да бисте досегнули сваког потенцијалног купца, чак и ако купите најјефтинији оглас.

Израчунавање трошкова на 1.000 људи даје вам основу на основу које можете одлучити која вам даје највећу вредност. Претпоставимо, на пример, да верујете да ће новински оглас на целој страници имати већи утицај, али цена је двоструко већа од цене радио рекламе на 1.000 људи. Сада имате чврст број за упоређивање та два и за утврђивање да ли ће новински оглас бити двоструко ефикаснији од радијског или не.

Израчунавање формуле ЦПМ

Да бисте израчунали ЦПМ, поделите трошкове огласа са бројем читалаца, гледалаца, слушалаца или посетилаца, подељених на хиљаде. Ако оглас кошта 4.000 америчких долара у новинама са тиражом од 100.000, ваши трошкови да досегнете 1.000 читалаца су 40 УСД, јер је 100.000 / 1.000 = 100 и 4.000 / 100 = 40 УСД. Ако радио оглас кошта 250 УСД, а станица има 50 000 слушалаца, ЦПМ за тај оглас износи 5 УСД. Оглас од 2.000 долара у часопису са 20.000 читалаца може се чинити јефтинијим од 4.000 новинских огласа, али трошењем 100 долара за досезање 1.000 читалаца трошите више новца да бисте магазином досегли сваког потенцијалног купца.

ЦПМ и друга разматрања

Немојте сами користити ЦПМ ако желите да добијете најтачније поређење различитих избора оглашавања. Ако су ваше циљно тржиште жене широм земље које купују здраву храну, магазин о јоги намењен женама пружио би вам више потенцијалних купаца него локални радио оглас. Ако купите спот на радију, платићете да се ваши огласи емитују многим мушкарцима и деци.

Када рачунате ЦПМ, погледајте медијске комплете како бисте елиминисали оне чланове публике који нису ваши потенцијални купци, а затим израчунајте ЦПМ од преосталог броја. Као што истиче Публисхинг Бусинесс Гроуп, ЦПМ се често може променити за оглашаваче, на пример када купујете више огласа.

Погледајте статистику публике

Други начин да осигурате да израчунате тачан ЦПМ је испитивање начина испоруке медија. Само зато што бесплатни локални часопис штампа и дистрибуира 20.000 примерака не значи да је свих 20.000 покупљено и прочитано. Периодична издања која се шаљу поштом или купују пружају тачније цифре од оних која се стављају у регале и бесплатно стављају на располагање. Ако купујете редовне огласе на ТВ и радио станицама, ваши огласи се могу приказивати у време када мало људи слуша или гледа или када је мало ваших циљних купаца подешено. Када гледате статистику промета на веб локацији, потражите број јединствених посетилаца које веб локација има, а не колико погодака или прегледа страница генерише. Веб локација са много погодака можда генерише те поготке од малог броја посетилаца који се свакодневно враћају и који прегледају много страница на веб локацији.

Чак и у сличним рекламним возилима, попут друштвених медија, ваша публика може да варира од платформе до платформе, као и трошкови. На пример, 2020. године, Фацебоок и Твиттер имали су међу најјефтинијим ценама за хиљаду приказа, према ВебФКС-у, док је Пинтерест коштао преко четири пута више.