Квалитативне и квантитативне сличности истраживања
Истраживање је важан део пословања. Без обзира да ли је истраживање у маркетиншке сврхе или ради утврђивања будућег могућег раста, истраживање помаже пословном планирању његовог тока.
Две врсте истраживања су најпопуларнији облици које предузеће користи. Квалитативно истраживање покушава да разуме зашто људи реагују и како се осећају у вези са одређеном ситуацијом. Квантитативно истраживање мери нумеричке резултате како би помогао у предвиђању могућих исхода. Другим речима, квалитативно истраживање је забринут за "зашто", док квантитативно истраживање је забринут за „шта“. Иако се подаци које сваки од њих знатно разликује од осталих, сличности постоје између два истраживачка алата.
Учесници су неопходни
За обе врсте истраживања потребни су сирови подаци, обично у облику учесника у анкети. Врста истраживања одредиће типове учесника. Квалитативно истраживање често захтева да људи учествују, док квантитативно истраживање могао да се заснива на бројевима генерисаним из других поузданих извора.
Алати за мерење
За мерење резултата података користе се и квалитативна и квантитативна истраживања. Квалитативно истраживање се фокусира на податке који се изражавају речима и поступцима. На пример, показивање групи људи фотографије и питање како се фотографија осећа (срећни, тужни или луди) било би квалитативно средство. Ако сте, након што сте прикупили податке о томе како се фотографија осећала код људи, и пребројали сваки резултат (пет је било срећних, шест тужних; девет је било бесних), тада би ти резултати били резултат квантитативног истраживања.
Са пословног становишта, обе врсте података могу бити важне, у зависности од потребних информација. Ако желите да знате да ли је фотографија утицала, онда би квалитативно истраживање било примарни жељени резултат. Ако бисте желели да знате коју емоцију је фотографија највише изазвала, тада би квантитативно истраживање било најважније.
Једно може бити основа за друго
Као иу горњем случају, квантитативно истраживање било могуће само зато што квалитативно истраживање је прво завршен. Не бисте знали која је емоција била најпопуларнија да претходно нисте утврдили која су расположења побуђена. Квалитативна и квантитативна истраживања могу бити самостална, али такође често могу да раде заједно како би помогла у процесу истраживања.
Обоје производе податке за анализу
Без обзира да ли сте усредсређени на бројеве квантитативно истраживање или разлози за квалитативно истраживање, оба процеса захтевају анализу сирових података. Како ће се то догодити зависи од начина прикупљања истраживања. У анкети се сваки одговор мора бројати појединачно, а затим се укупни износи сваког одговора упоређују са контролном групом или осталим одговорима. На пример, ако имате двоје супружника који међусобно одговарају на питања, морали бисте да пребројите сваки одговор на свако питање, а затим бисте упоредили одговоре супружника који је одговорио са одговорима из контролне групе или са осталим одговорима .
